Når næsten 21 millioner juleønsker samles på bare to uger, får vi et sjældent indblik i, hvordan mænd og kvinder faktisk drømmer. Ønskeskyens store juleanalyse 2025 viser tydelige kønsforskelle og kulturelle kontraster - og fortæller os noget om den tid, vi lever i
12. december 2025
Af Anne-Mette Barfod
Vores juleønsker viser et tydeligt kønsmønster. Det dokumenterer 'Ønskeskyens Krystalkugle'-undersøgelse, som er en kortlægning af 20.898.148 julegaveønsker på tværs af landegrænser. Ønskerne er oprettet på onlineplatforme som Ønskeskyen og det internationale søstersite GoWish i perioden 26. november til 9. december.
Mænd over 18 år ønsker sig især funktionelle ting som underbukser, træningssokker, barbergrej og AirPods. Kvinder over 18 år ønsker sig hårprodukter, smykker, øjenvippeserum og tæpper.
"Med Ønskeskyens Krystalkugle-undersøgelse kan vi følge udviklingen på tværs af både køn, alder og lande for at se, hvad der præger ønskerne i de forskellige lande - til glæde, gavn og inspiration for alle andre. Et kig ned i så mange millioner menneskers ønsker giver os et sjældent indblik i, hvad folk i virkeligheden går og drømmer om”, lyder det fra Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer i Ønskeskyen, der fortsætter:
“Ønskelister er jo ikke bare praktiske huskelister; de fortæller noget om vores hverdag, stil og behov for både funktion og forkælelse, og derfor er det altid spændende at se, hvilke helt nye trends, der bryder igennem, og hvilke favoritter der insisterer på at blive ved med at ligge øverst år efter år.”
Hverdagsdrømme på tværs af generationer
Ser man på de nordiske lande, hvor Ønskeskyen har 3,5 mio. danske brugere, 831.780 svenske brugere og 805.366 norske brugere, går samme mønster igen hos både unge og voksne. Drenge og mænd prioriterer basisvarer, mens piger og kvinder ønsker sig forskønnelse og ting til hjemmet. Det er hverdagsnære, brugbare gaver, der fylder øverst på listerne i julen 2025. De norske mænd skiller sig ud ved at ønske sig kogebøger i julegave.
Denne udvikling afspejler en tid, hvor økonomisk omtanke fylder mere. I år præges ønskelisterne også af en økonomisk virkelighed med krige og økonomisk usikkerhed, hvilket kan gøre mange forbrugere mere forsigtige end tidligere. Den danske forbrugertillid ligger op til jul fortsat i minus. Forbrugertillidsindikatoren er i november på minus 20,1, hvilket er det laveste niveau indikatoren har været siden marts 2023. Når hverdagsnære ønsker som træningssokker, basisvarer og små komfortprodukter topper listerne, kan det derfor hænge sammen med en bredere økonomisk tendens: vi vælger det praktiske og nødvendige i en mere uforudsigelig tid. Adfærdsøkonomiske undersøgelser viser, at forbrugeres beslutninger og forbrugsmønstre ændrer sig markant under perioder med usikkerhed og lav forbrugertillid, fordi risikoopfattelse og forventninger til fremtiden spiller en central rolle for køb og prioriteringer i husholdningsøkonomien.
Ønskeskyens interne ekspertpanel har igen i år kåret Årets Ønske – og i 2025 er vinderen: træningssokker. Den bløde pakke topper ønskelisterne hos flest brugere på tværs af både køn, alder og lande. Det sker endda i et år, hvor AirPods Pro stadig ligger højt, men må vige pladsen for noget langt mere jordnært.
USA ønsker sig noget andet end Norden
Hvor de nordiske lande viser et næsten ensartet mønster, tegner USA et noget andet billede. Her har Ønskeskyen og GoWish tilsammen 8.576.140 registrerede amerikanske brugere, og deres ønskelister er markant mere præget af digital kultur. Amerikanske mænd og drenge ønsker sig især gadgets og gamingrelaterede produkter.
Amerikanske piger og kvinder skiller sig mest ud: Her ligger digitalkameraer, krammetøjdyr og træningssokker i top – en klar kontrast til nordiske piger, der oftere ønsker sig skønhedsprodukter og interiør. USA’s ønskelister afspejler et mere udadvendt forbrugsunivers, hvor kreativitet, energi og teknologi fylder mere.
Casper Ravn-Sørensen opsummerer forskellene præcist:
“Resultaterne tegner et billede af, hvordan interesser formes forskelligt på tværs af både køn og kultur."
Fakta om undersøgelsen: Undersøgelsen bygger på i alt 20.898.148 ønsker, oprettet i perioden 26/11–9/12 2025 i Danmark, Norge, Sverige og USA. Ønskeskyen og GoWish har tilsammen 16,9 mio. registrerede brugere globalt (per 8/12/25). Brugerfordeling: Danmark: 3,5 mio., USA: 8.576.140, Sverige: 831.780, Norge: 805.366. Ønskeskyen blev grundlagt af PostNord i 2015 og er i dag et uafhængigt, privatejet tech-selskab med missionen: “fixing gifting”. Årets Ønske 2025 er træningssokker – den gave, der topper ønskelisterne på tværs af køn, alder og lande.
Kilde: Ritzau
